VIRTUDES E FALÁCIAS DO MARKETING VERDE E CONSUMO SUSTENTÁVEL: A PERCEPÇÃO DE SERVIDORES PÚBLICOS DE INSTITUIÇÕES DE ENSINO EM TERESINA, PIAUÍ

Autores

  • Anaítes Maria de Moraes Silva UNIVERSIDADE FEDERAL DO PIAUÍ
  • Wilza Gomes Reis Lopes UNIVERSIDADE FEDERAL DO PIAUÍ

Palavras-chave:

Consumo responsável, Greenwashing, Marketing Verde.

Resumo

Este artigo discute a influência do Marketing Verde nos comportamentos de consumo responsável, considerando a percepção dos consumidores sobre: a política de sustentabilidade das empresas ofertantes de produtos e serviços; qual o principal agente responsável pela qualidade/conservação do meio ambiente; a escala de influências no processo de decisão de compra e os comportamentos de consumo mais praticados. A pesquisa foi exploratória e descritiva, com técnica de amostragem não probabilística, por amostras intencionais e por julgamento. Foram aplicados questionários eletrônicos a 124 servidores públicos (docentes e técnico-administrativos), de ambos os sexos, acima de 18 anos, lotados em três instituições públicas de ensino de Teresina, Piauí. Foi constatado que os respondentes estão expostos e influenciados pelo marketing verde, tendo comportamentos de eficiência/economia, reciclagem e planejamento/reflexão, a existência do greenwashing, a política de sustentabilidade das organizações como oportunidade para compartilhar responsabilidades e o papel destaque do governo e do cliente-consumidor no processo.

Biografia do Autor

  • Anaítes Maria de Moraes Silva, UNIVERSIDADE FEDERAL DO PIAUÍ
    Mestre em Desenvolvimento e Meio Ambiente (UFPI/PRODEMA 2014), Pós-Graduada em Gestão Estratégica de Empresas e Pessoas, Graduada em Licenciatura Plena em Letras/Inglês e Bacharelado em Administração. Possui experiência na área de Gestão de Pessoas e como docente em várias disciplinas na área de administração. Desde 2009 é Administradora do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí (IFPI)
  • Wilza Gomes Reis Lopes, UNIVERSIDADE FEDERAL DO PIAUÍ
    Arquiteta, Doutora em Engenharia Agrícola, Mestre em Arquitetura e Urbanismo,  Professora Associada do Departamento de Construção Civil e Arquitetura e do Programa de Pós-Graduação (mestrado e doutorado) em Desenvolvimento e Meio Ambiente (PRODEMA), da Universidade Federal do Piauí (UFPI) e membro da Rede Iberoamericana Proterra e da Rede TerraBrasil.

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Publicado

2015-11-12

Edição

v. 8 n. 2 (2014)

Seção

Artigos

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Como Citar

Silva, A. M. de M., & Lopes, W. G. R. (2015). VIRTUDES E FALÁCIAS DO MARKETING VERDE E CONSUMO SUSTENTÁVEL: A PERCEPÇÃO DE SERVIDORES PÚBLICOS DE INSTITUIÇÕES DE ENSINO EM TERESINA, PIAUÍ. REDE - Revista Eletrônica Do PRODEMA, 8(2). https://revistarede.ufc.br/rede/article/view/294